Cet article en bref

• La granularité décrit le niveau de découpage de vos sujets en pages distinctes.
• Le principe 1 page = 1 mot-clé est le repère à garder en tête, mais sous le prisme 1 page = 1 intention de recherche.
• Pour trancher entre une page exhaustive et plusieurs pages, la page de résultats de Google sert d’arbitre.
• On crée une nouvelle page quand une sous-requête possède sa propre intention et une vraie demande.

Qu’entend-on par granularité du contenu ?

La granularité de contenu, c’est ce qu’on pourrait de qualifier de grain de votre arborescence. C’est le degré de finesse avec lequel vous découpez un thème en pages. Une granularité grossière regroupe tout un sujet dans une page large. Et une granularité fine éclate ce même sujet en de nombreuses pages spécialisées.

Ce niveau de précision détermine la clarté du signal envoyé à Google, la profondeur de chaque contenu ainsi que la manière dont vos pages se répartissent le trafic. En n’allant pas assez dans le détail, vous mélangez des intentions différentes dans une même URL. Mais en allant trop loin, vous éparpillez votre autorité sur des pages trop maigres pour peser.

Entre la page unique et l’éclatement total, il existe une infinité de positions intermédiaires. Le bon réglage dépend du sujet et de la façon dont votre audience formule ses recherches. Mais alors, comment prendre la bonne décision entre une page ou plusieurs dans sa construction d’arborescence ? On fait le point. 

En SEO, on considère que 1 page = 1 mot-clé

Premier réflexe que l’on acquiert en référencement : 1 page = 1 mot-clé. Et même sans être un expert du domaine, si vous vous y intéressez de loin, vous devez le savoir ! Chaque page vise un mot-clé principal et un seul. Les mots-clés secondaires sont des longues traînes ou variantes à la même intention de recherche de ce mot-clé principal. Pourquoi ? Parce qu’une page focalisée, vraiment experte sur son sujet, permet de renvoyer un signal aux algorithmes. Elle concentre sur une seule URL les liens, l’ancienneté et la pertinence. Elle empêche surtout deux pages du même site de se disputer la même requête, de se cannibaliser. 

Mais en réalité, il faudrait appeler ça autrement : 1 page = 1 intention de recherche. Car une page se positionne toujours sur bien plus qu’un mot-clé : elle capte des dizaines, parfois des centaines de variantes autour d’une même idée. La formulation exacte, les synonymes, les questions associées, les longues traînes… Tout cela vit sur la même page tant que l’intention reste identique. 

Comment arbitrer entre un contenu exhaustif et la piste des sous-requêtes ?

Mais alors, c’est bien beau cette règle de 1 page = 1 intention de recherche, mais à quel moment peut-on considérer qu’une page devient trop lourde et peut répondre à plusieurs intentions de recherche, et donc mériter plusieurs pages ? 

Il vous faut un arbitre ! Et cet arbitre, c’est tout simplement Google. Et plus précisément sa page de résultats qui traduit ce que le moteur a compris de l’intention à force d’observer le comportement des internautes. Tapez votre mot-clé principal, puis lisez le top 10. Des guides longs et complets qui traitent le sujet de bout en bout ? Google lit cette requête comme une seule page. Des pages spécialisées, chacune sur un angle précis ? L’intention se fragmente et réclame plusieurs pages.

De manière plus large, intéressez-vous également à la proximité sémantique. On peut alors avoir deux cas de figure : 

1.  Deux sous-requêtes qui disent la même chose avec d’autres mots → même page. 
2. Deux sous-requêtes qui ont des objectifs distincts → plusieurs pages. 

Cela donc « Prix assurance habitation » et « tarif assurance habitation » qui forment une seule même page, mais « Qu’est-ce qu’une assurance habitation » qui glisse vers une intention informationnelle et donc vers une autre page.

Et enfin, tout cet arbitrage se fait évidemment en tenant compte du volume de recherche, car si une sous-requête affiche un volume bien plus considérable que la moyenne, vous pouvez envisager de lui allouer une page dédiée. 

À quel moment doit-on envisager de créer plusieurs pages ?

Il y a plusieurs cas où vous pouvez envisager de créer plusieurs pages et notamment en présence de plusieurs intentions. Un visiteur qui veut comprendre et un visiteur qui veut acheter attendent deux contenus différents. Une page d’information et une page commerciale peuvent alors vivre séparément tout en étant reliées par un lien de maillage.

Autre point comme évoqué ci-dessus : le volume propre d’une sous-requête. Quand un sous-thème génère à lui seul une demande sérieuse voire égale au mot-clé principal, il faut lui dédier une page pour qu’il attire en autonomie son trafic, développe son champ sémantique et renforce l’ensemble du site par ricochet.

Troisième cas où créer plusieurs pages : si Google affiche des pages dédiées pour les sous-recherches. Cela veut dire que l’algorithme attend une page dédiée de votre part également. 

Et le dernier grand cas, c’est la page elle-même. Votre guide gonfle sans fin, avec un plan à n’en plus finir, à tel point qu’il peut perdre le lecteur ? Google peut alors avoir du mal à cerner son intention principale. La découper en plusieurs pages cohérentes redonne au signal toute sa netteté. Et on peut alors la construire sous la forme d’un silo sémantique pour regrouper toutes les URLs par un maillage intelligent. 

Vous devriez maintenant y voir plus clair sur la granularité de contenu et les situations dans lesquelles augmenter votre flux de pages ! Et si vous avez besoin d’aller plus loin, n’hésitez pas à nous contacter.  

Foire aux questions

Le principe « 1 page = 1 mot-clé » est-il toujours valable ?

Oui, mais plutôt sous l’angle « 1 page = 1 intention ». Une page se positionne sur un mot-clé principal et sur toutes ses variantes proches. 

Comment savoir si deux mots-clés doivent partager la même page ?

Comparez leurs SERP. Google affiche à peu près les mêmes résultats pour les deux requêtes ? L’intention est commune et une seule page suffit. Les résultats diffèrent nettement ? Prévoyez deux pages distinctes.

Une granularité fine améliore-t-elle toujours le référencement ?

Comme toujours, c’est situationnel, cae elle aide quand chaque page répond à une intention réelle et recherchée, mais elle peut nuire dès qu’elle génère des pages trop maigres, sans demande ou qui finissent par se cannibaliser entre elles.

Deux de mes pages se disputent la même requête, que faire ?

Deux options s’offrent à vous. Fusionner les deux pages en une seule, plus complète, en redirigeant l’ancienne URL vers la nouvelle. Ou clarifier l’angle de chacune pour qu’elles visent des intentions bien séparées. Le choix dépend de la proximité réelle des deux contenus.