Dans le cadre de votre stratégie de référencement naturel, vous serez très probablement amené à produire de nouveaux contenus pour pouvoir diversifier votre flux de visiteurs et attirer de nouveaux internautes sur votre site. Seulement, pour qu’un contenu se classe efficacement dans les résultats des moteurs de recherche, il doit répondre à une composante essentielle portant le doux nom d’intention de recherche.
Mais qu’est-ce que l’intention de recherche, concrètement ? En quelques mots, il s’agit de l’intention réelle qu’a l’internaute lorsqu’il effectue sa recherche Google. On vous explique tout dans cet article.
Derrière la recherche sur le net : une véritable intention
Pour comprendre ce qu’est l’intention de recherche, il convient de reprendre le sujet à sa base : la recherche Google. Chaque recherche est évidemment guidée par un besoin. Que ce soit la collecte d’informations sur un sujet ou une entreprise, la volonté d’acheter un produit ou encore la recherche d’un sujet traité par une entreprise en particulier, chacune de ces recherches effectuées sur Google répond à une véritable intention de l’utilisateur.
Et pour qu’un moteur de recherche soit efficace, il doit pouvoir répondre au mieux à cette intention. Et Google, moteur de recherche majoritaire du marché, l’a bien compris ! Grâce à son outil de recherche, il est possible, en tapant sur Google sa requête d’obtenir une réponse presque instantanément. Et cela est rendu possible par le critère de classement qui nous intéresse aujourd’hui : l’intention de recherche, ou la faculté d’un contenu en ligne à répondre concrètement à l’intention qu’a l’internaute sur le mot-clé visé.
On distingue à ce jour plusieurs grands types d’intention de recherche :
- L’intention transactionnelle: qui correspond aux recherches se traduisant par le fait de vouloir acheter un produit en particulier.
- L’intention informationnelle: qui correspond à des recherches d’informations ou de renseignements sur un thème.
- L’intention navigationnelle: qui est déclenchée lorsqu’un utilisateur souhaite trouver ou retrouver une page précise d’un site qu’il connaît déjà.
- L’intention commerciale: qui se réfère aux recherches d’informations en amont d’un achat (guides d’achat, comparatifs…).
Comprendre l'intention de recherche en action
Maintenant que vous connaissez les fondements théoriques de l’intention de recherche, essayons de prendre un exemple concret pour que vous compreniez mieux son implication. Nous allons analyser deux intentions se rapportant à des pizzerias à Lyon.
Prenons la recherche Google « meilleures pizzerias de Lyon ». Ici, l’intention de recherche est dite commerciale, car l’internaute cherche à obtenir un comparatif ou un classement des pizzerias reconnues comme étant les meilleures de sa ville. Au contraire, s’il avait tapé « livraison pizzas Lyon », la recherche aurait été transactionnelle, car l’intention derrière cette recherche est de passer commande et de se faire livrer.
Une évolution des recherches grâce à la recherche vocale et l'IA
L’intention de recherche est un facteur déterminant de classement dans les résultats des moteurs de recherche. Google a en effet tout intérêt à ce que l’internaute obtienne une réponse concrète à sa question, car ainsi, il sera plus susceptible de repasser par Google pour ses futures recherches. Cette mise en avant de ce critère va de pair avec la vision générale du moteur de recherche qui est de proposer du contenu de qualité à l’internaute.
Et à l’heure de l’évolution du SEO, il est plus que jamais primordial de tenir compte de l’intention de recherche, notamment avec le développement des recherches vocales ou par IA. En effet, ces dernières répondent à des demandes de plus en plus précises. Ainsi, si de nombreuses personnes font encore des recherches tout à fait classiques par mots-clés, un nombre croissant de requêtes correspond à des interrogations que l’on pourrait formuler à haute voix.
Un exemple concret : « Comment faire cuire un poulet fermier au four ? ».
Avec l’évolution des recherches, il vous faut alors tenir compte simultanément de cette évolution et de l’intention de recherche.
Intégrer l'intention de recherche à la rédaction de ses contenus
Vous comprenez maintenant ce qu’est l’intention de recherche ? Mais alors, comment l’intégrer à sa rédaction de contenu ? Comme vous avez pu le constater, l’intention de recherche correspond au souhait de l’utilisateur derrière sa recherche. Intégrer l’intention de recherche à son référencement naturel consiste donc à répondre à cette intention de la manière la plus adaptée qui soit.
Vous souhaitez vous classer sur une requête Google commerciale ? Prévoyez des guides, comparatifs ou encore études de cas autour de votre produit. Au contraire, l’intention de recherche suggère davantage des contenus informatifs ? Prévoyez des contenus exhaustifs, documentés et sourcés pour vous classer au mieux.
Évidemment, ce travail lié à l’intention de recherche ne doit pas se faire au détriment du reste de l’optimisation sémantique de votre contenu.
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Ainsi, l’intention de recherche correspond à la réelle intention de l’internaute lorsqu’il effectue des recherches. Prise d’informations, achat ou comparaison de produits, l’intention peut revêtir différents visages, mais doit impérativement être prise en compte dans votre stratégie de référencement naturel.
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