Dans le cadre de l’établissement d’une stratégie SEO pour votre entreprise, différentes approches pourront être envisagées selon votre typologie de société. Et dans cette optique, si vous représentez un commerce de proximité, un restaurant ou encore un artisan intervenant à une échelle de quelques dizaines de kilomètres, la meilleure voie sera probablement celle du SEO local.
Mais qu’est-ce exactement que le SEO local et quels en sont ses enjeux ? Ma boite SEO vous explique tout cela.
Le SEO local expliqué en quelques mots
Pour rappel, comme nous vous l’avions expliqué dans notre définition simple du référencement naturel, le SEO (pour Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des méthodes d’optimisation d’un site internet pour favoriser sa visibilité dans les moteurs de recherche. Et le SEO local s’inscrit dans cette même logique, mais à une échelle centrée sur votre ville ou zone de chalandise.
Le SEO local est donc tout particulièrement adapté aux professionnels se concentrant sur leur présence dans une ville, une communauté de communes ou un département. Cela peut notamment être le cas de :
- Un restaurant ou un bar ;
- Un commerce de proximité ;
- Un artisan local ;
- Une activité saisonnière…
En somme, toutes les catégories de professionnels dont l’activité n’est pas effectuée à l’échelle nationale. Pour ces dernières, il est possible de faire du SEO local, mais à l’échelle de l’agence de chaque ville.
Vous l’aurez compris, le SEO local revient donc à optimiser sa visibilité, notamment via son site internet, sur sa zone d’intervention.
Les solutions pour réaliser du SEO local
Maintenant que vous comprenez le but du SEO local, vous vous demandez probablement comment s’y prendre pour en bénéficier. Car oui, avoir davantage de visibilité peut avoir un réel intérêt, mais encore faut-il pouvoir mettre en place ces actions.
Heureusement, vous disposez aujourd’hui de plusieurs approches différentes pour pouvoir réaliser du SEO local, et le premier outil, vous le connaissez déjà probablement bien : il s’agit de la fiche Google My Business.
La fiche Google My Business
La fiche Google My Business (ou GMB pour les intimes) est une fonctionnalité offrant aux internautes des renseignements précis sur un commerce ou une entreprise. Sur la fiche GMB, il est notamment possible de retrouver des informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires ou encore des informations sur l’affluence.
Mais la fiche Google My Business est également l’occasion de récolter des avis, précieux aux yeux de vos clients, qui peuvent vous permettre de valoriser votre travail et de rassurer.
Une fiche Google My Business optimisée, avec des avis en nombre et auxquels vous avez répondus, peut se distinguer dans les résultats des moteurs de recherche et attirer des clients de manière naturelle au fil du temps. Elle est également susceptible d’apparaître dans les résultats Google Maps à l’échelle locale.
L’optimisation de son site internet à l’échelle locale
Outre la fiche Google My Business, votre site peut également être optimisé à l’échelle locale. Ainsi, un restaurant dans une ville touristique a tout intérêt à être bien placé sur un mot-clé tel que « restaurant à [VILLE] » ou « buffet à volonté à [VILLE] ». Ces exemples simples illustrent parfaitement les enjeux d’un SEO local.
En effet, un internaute ayant besoin d’un service ou de se rendre dans un commerce pourra immédiatement rechercher sur le net son objectif en ajoutant une mention locale se rapportant à sa commune ou ville de résidence.
Ainsi, le site web optimisé à l’échelle locale peut venir en complément de la fiche Google My Business.
Donnons-lui une seconde chance.
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Les réseaux sociaux
Enfin, le dernier levier que vous pouvez activer pour jouer sur le SEO local est celui des réseaux sociaux. Facebook et Instagram sont ainsi deux excellents canaux pour vous dégager une présence locale ; Facebook, grâce à son système de page ; et Instagram, avec ses posts géolocalisés.
Avec un potentiel important de visibilité et, par conséquent, de génération de chiffre d’affaires, le SEO local a un enjeu considérable dans la vie de votre commerce de proximité ou de votre entreprise locale.
Vous souhaitez initier une stratégie SEO à l’échelle locale ? N’hésitez pas à nous contacter !